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井长水:企业发展对博物馆品牌塑造的启示
2016-11-01

作者: Y&City 来源: 弘博网

两年一度的第七届中国博物馆及相关产品与技术博览会在天府之城——成都成功召开。本次博览会上,博物馆与相关企业都带来了最新成果进行展示,专注于博物馆展柜玻璃的玻名堂也携新产品——抗弯玻璃进行展示。企业在塑造品牌形象方面有何策略?这些对于博物馆运营有哪些值得学习的呢?本期弘博网聚焦博物馆展柜玻璃,采访玻名堂总经理井长水,深入了解品牌塑造之道。

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塑造品牌引领企业发展

什么是品牌?品牌就是某个品类的代表。玻名堂的定位就是博物馆展柜玻璃这一品类的代表,让文物及藏品在展陈过程中得到更好的保护、展示是玻名堂的使命。

谈及对博物馆展柜玻璃这个品类的认识,井长水也提出自己的看法。他表示在当今多元化、竞争激烈的时代,人们面临的选择也越来越多样化,有一种乱花渐欲迷人眼的感觉。品牌的鲜明特点就显得十分重要。在很大程度上影响、引导人们的选择,进而影响人们的生活。同时也秉承了企业的价值,品牌是顾客对产品的认知,是一个品类的代表,品牌代表品类不断创新去创造需求、带动需求。

众所周知,展柜玻璃是文物保护的最后一道屏障。展柜玻璃既需要体现展示性、美观性,又需要最大程度保护文物,其重要性不容忽视。但由于在博物馆领域没有一个专业的品牌去引领博物馆展柜玻璃的发展,导致博物馆展柜玻璃没有引起重视。

玻名堂的思路是将博物馆展柜玻璃独立出来,作为一个单独的品类。不断加强研究,提高它的展示性、保护性、安全性,在博物馆中创造需求,达成双向性的品牌效应。以品牌代表一个品类,推动一个品类来带动需求,以此带动行业的发展,这也成为玻名堂的发展指南。

塑造品牌的关键--专业化聚焦

然而,品牌的塑造并不是一件简单的事情,由于玻璃在我们的生活中司空见惯,致使博物馆领域对展柜玻璃并不重视,对这个产品特性以及在展览过程对文物保护,以及展示水平的提高没有更深的认识,品牌意识很弱。

井长水表示,经过多年对博物馆展柜玻璃使用情况的深入调研和研究后发现博物馆沿墙柜普遍存在玻璃弯曲现象,这直接导致展柜不美观、开启受限、密封性能差等问题。针对这个问题,玻名堂开始着手研究更适合博物馆沿墙柜的抗弯玻璃,组织研发团队、科学院所,去解决这一个玻璃弯曲的问题。

其中,最难攻克的部分是工艺的控制,材料转变为产品、标准化的过程,尤其是饱和加热工艺,极冷降温工艺等技术问题不易控制。如何制定相应的标准,并攻克生产过程中的种种问题,是一个漫长而痛苦的过程。

经过多年原材料与加工工艺的不断改进,玻名堂带来了为博物馆人在展柜玻璃领域提供更专业的解决方案,形成了一个专业品牌,达成了品牌效应。这也说明,在品牌塑造的过程中,产品的创新和质量直接关系到企业的信誉,高质量的产品是企业竞争的核心,这也是凭借企业整体的系统管理能力来确保的,高质量的产品也是打动顾客和让顾客信赖的重要因素,远胜于企业一切的促销手段。

从另一方面来说,由于企业产品的高品质,不仅能够为消费者带来品牌价值,而且也会带来较大的使用附加值。玻名堂深谙这一点,致力于博物馆展柜玻璃领域,成为博物馆展柜玻璃专家品牌,由此在品牌塑造中实现了飞跃。

提升品牌价值三步走

如何在众多品牌中脱颖而出,井长水分享了三点:

1.不断创新

中国现有改革必须从品牌开始,用品牌引领产业发展,不断创造需求从而使经济得到发展。品牌的发展重在创新,创新必须在品牌定位引领下进行,基于本身的方向和优势。与此同时,创新是品牌不断发展的灵魂,一个品牌失去了创新的能力就失去了前进的动力。

因此玻名堂不断投入研发精力,联合国外品牌,成立研发中心,长期跟踪博物馆展柜玻璃实际使用过程中的效果,同时结合新科技的发展,不断研发新产品以满足并促进、创造博物馆对文物保护与展示的需求。

2.抓住特性

企业的一种产品要立足于市场,必须具备其与众不同之处,永远使产品保持某个领域的领先地位,这也是许多知名品牌真正成功的关键。玻名堂虽仍处于发展阶段,但已经促进了展陈行业的发展。行业外的建筑、装饰公司等非专业展陈、展柜公司大行其道,并不能很好的与博物馆自身结合,没有专业概念,因此,注重品牌的专业化建设也显得尤为重要,玻名堂专注于博物馆展柜玻璃领域,用精良的工艺和优良的品质支撑“玻名堂”这一品牌。真正做到了解决博物馆所急,满足博物馆所需。

3.竞争与合作

在企业的生存和发展过程中,竞争与合作必然同时并存,合作的目的是为了更好地提升自己,参与竞争,在竞争中取得胜利,才能在同行业中立足,才能确保生存。井长水也特别提出玻名堂不能单独存在。玻名堂在提升品牌价值的同时必须要带有一种行业的责任感。要敢于竞争,加强合作,相互学习,这样才会使行业共同发展,互利共赢。

博物馆塑造品牌的重要性

在市场竞争日益激烈的今天,越来越多的行业开始注重实施品牌战略。博物馆要想更好地生存和发展,也必须建立自己的品牌。现阶段博物馆发展也是需要品牌的塑造,给全世界的观众一个选择去看你这个博物馆的明确理由,不断的去打造、不断去宣传,吸引人们的目光。

举个例子:河北博物院如何创出自己独特的与众不同的定位吸引世界的目光呢?故宫已作为中国明清皇家文化的代名词吸引着全世界,如果能与故宫关联起来,会不会更好呢?那么“明清两代看北京故宫,古代中国看河北省博”会不会是一个独特定位呢?博物馆只有各有千秋,形成特色概念,才能吸引观众对博物馆的认知。这就需要博物馆对内确立定位、形成统一价值观,对外吸引整合各种资源,加强推广、宣传,拓展市场。

品牌建设给博物馆带来的不仅仅是无形资产,更展现和突出了它的形象和潜能,推动了展览市场的培育和成熟,巩固了广大观众对该品牌的忠诚度,从而可以更好地实现社会效益和经济效益的双丰收。

结语

目前来说,博物馆相关的合作企业还很小众,生存发展需要一个土壤,尤其需要博物馆这个大的品类来带动发展。博物馆的发展将惠及到企业品牌、品类的发展,由此博物馆价值更需要民众的认知。我国博物馆数量相比国外来说并不多,相当于40万人一个博物馆,博物馆未来潜力非常大,博物馆相关产业、品牌的发展前景将不容小视。博物馆与企业品牌塑造相互依存、相互影响、相互促进的关系,将带动双方实现互惠共赢,为人类文明的传承做出应有贡献。

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